市场营销专业人才培养方案（专科）
2025-04-25 来源： 浏览次数：0
一、培养目标
本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，主要面向生产和服务企业，瞄准销售类、市场类、策划类职业，能在产品销售、市场推广、营销策划等领域从事市场调研、营销管理、品牌与广告策划、新媒体营销等工作，具有“踏实肯干、适应力强、勇于创新”等新时代工匠精神的高素质技术技能人才。
二、职业岗位群
三、培养规格
1.素质要求
（1）热爱党、热爱祖国、热爱社会主义，自觉践行社会主义核心价值观，主动维护国家统一和民族团结，具有良好的法律意识、公民道德、职业素养和行为习惯；
（2）具有生理心理卫生保健知识，有健康的体魄、良好的心理素质和积极进取的生活态度，具有一定的审美和人文素养；
（3）能规范熟练使用国家通用语言文字，具有良好的语言表达能力和团队合作精神，掌握计算机应用基本技术与文献检索基本方法；
（4）具有新时代工匠精神，创新创业的精神、意识和能力，具有不断获取知识、开发自身潜能、自觉主动学习和适应岗位变更的能力，具有不断发展和拓宽业务领域的素质；
（5）具有专业技术素质，掌握现代营销基本理论及技术，能组织和执行企业的营销管理。
2.知识要求
（1）掌握数学、管理学、经济学等基础学科的理论与方法，能运用基础理论知识解决营销实践问题；
（2）掌握市场营销学知识与方法，掌握市场营销的理论前沿及发展动态，能全面分析行业发展，及时调整企业营销策略；
（3）掌握市场营销相关的基本法律政策和原则等知识，熟悉我国市场营销的有关方针、政策和法规，在营销管理中遵守相关法律法规；
（4）掌握消费者行为和消费心理分析的基本内容和分析方法，掌握客户服务、商务谈判的原则、方法和技巧；
（4）熟悉电子商务、企业经营管理等经济管理知识，全方位拓展企业营销渠道。
3.职业能力要求
（1）能运用专业知识发现、分析、解决市场营销问题，能根据企业战略制定具体的市场营销策略，并统筹安排企业市场营销活动有序开展；
（2）能在市场营销活动中与各方进行良好的沟通，保障营销管理的顺利进行；
（3）会运用市场调研与分析、营销环境分析、消费者行为分析、竞争者分析、数据分析等技术分析市场营销活动；
（4）能运用商务谈判、客户服务、客户关系维护、市场开发、产品策划、广告策划等技术技能解决营销管理问题；
（5）能制定小型产品营销、品牌营销、服务营销、渠道营销、促销、数字营销方案并能组织实施各项方案。
三、毕业条件
在校期间完成培养方案规定的全部要求，并至少获得137.5学分，可考取调查分析师、营销师、1+X数字营销技术应用职业技能等级证书等职业证书。
四、专业核心能力课程
市场营销概论、市场调查与分析、消费者行为学、服务营销、客户关系管理、广告实务、品牌运营与管理、市场营销策划、数字营销。
五、附表
表一：教学时间安排表
表二：学分学时统计表
表三：课程设置及教学进程表
专业负责人：陈楠
（更新于2025年4月25日）